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作者●闕又上資本主義邪惡嗎？第一次到拉斯維加賭場時，每個人感受不一，有人目炫於五彩繽紛的霓虹燈，我則是好奇這片沙漠是怎麼把水、電、基礎建設做起來的？這幾乎造鎮的計畫，就算是政府，如果沒有把握和眼光帶進財源，都不見得敢投入。幾乎多數賭場和著名旅館，背後都是股票上市公司參與投入，可以說如果沒有證券市場，就不會有拉斯維加斯如此壯觀規模。我感受到拉斯維加斯，想要把它營造成全家休閒渡假地的用心，這背後想盡善盡美的努力，呈現了所謂的企業精神。我就是看了夢幻賭場的表演秀，回美東後買了這公司股票，獲利還不錯，但有些客戶希望能夠避開菸草和賭場之類的公司，為了避免困擾我還是賣了。目前手中持有迪士尼公司（DIS）股票，可以說參與了資本市場的娛樂產業，你不但可以更樂意享受旅遊（雖然只是小股東，也可以阿Ｑ一點，每年去看看你的企業），還可以擁有這些公司為你獲利，這些恐怕都是不敢接近股市的人、看不清楚股市運作的人所享受不到的好處，他們以為股市只有金錢遊戲，是人吃人的市場。在度假期間，這些企業，還是會分分秒秒的繼續為你幹活。生活中，每個人出生的環境或許是不公平的，但規則是公平的。沒有所謂的窮命富命，都有機會翻轉，就看志向、決心和方法，以及懂不懂得使用知識。知識是力量，也是財富，觀念更是如此。小資族也可以靠近企業家，加入贏家行列，借重他們的才華和熱情、經驗、視野和管理。和臉書祖克柏共事和你聊拉斯維加斯，若你以為是在探討賭場，那可能就誤解了。一方面，拉斯維加斯已經是休閒、會議展覽的觀光產業，最重要的是，我想表達它背後有企業家創新、改變的精神，這和我們原本以為賭場必然是色情暗藏之處的刻板印象大不同。在西方，企業精神（entrepreneurship）常是正面肯定和欽羨的用語，企業家身上流著冒險犯難和進取的血液，沒有這股精神，我們今天的生活不會如此舒適和方便。這兩天查資料嚇了我一跳，連美國傳奇的人物霍華．休斯（Howard Hughes），竟然也是影響拉斯維加斯賭場轉型改變的重要人物。在他61歲那年，他熱衷於購買拉斯維加斯賭場，而且還能加蓋機場、餐廳吸引觀光客，他在那幾年擁有的飯店、賭場數量是拉斯維加斯之最。企業家們在各個領域此起彼落，前仆後繼地改變合作出許多讓人類生活更舒適的努力。把時間鏡頭拉到最近，馬克．祖克柏（Mark Zuckerberg）創辦臉書、華人陳士駿創立YouTube， 如果拿掉你臉書帳戶， 同時也無法欣賞YouTube 精彩影片，很多人應該頓時覺得生活失去樂趣。更別說需要查詢資料，隨時可求助的Google搜索，這是由2位史丹佛大學博士生佩吉（Larry Page）和布林（Sergey Brin）年輕企業家所創辦。還有貝佐斯（Jeff Bezos）所創辦的亞馬遜，這電商模式改變了銷售行為；鋼鐵人馬斯克（Elon Musk）所創立的2家極具創新色彩的公司，特斯拉電動車，以及讓全球航太業關注的SpaceX，馬斯克以個人創業家精神結合了優秀工程師，這些都是劃時代的影響和改變。我要表達的是，在證券市場的資金和創業家的精神、熱情，兩者的結合加上優秀工程師和研發人員，得以讓人類的創新持續不斷進步；而這也是股價、經濟可以持續上漲的重要動力，我強調這一點，就是不希望你誤以為投資只是侷限於股票線形圖的價差追逐之中。談了那麼多成功企業家，是不是也讓你心有戚戚焉？創業需要全心全力投入，不但需要具備資金，還要有經營管理的軟實力，這包含獨具特色的產品、行政、行銷、成本控制、人事管理，所有面向構成競爭力，創業成功可挖到一座金山，但失敗也很容易耗掉你的第一桶金。我欣賞和敬佩創業者的精神，也樂見創業的風起雲湧，因為這是帶動企業活力，但也要提醒創業者，了解自己的個性，全力以赴解決創業面臨的困難，不要好高騖遠，穩扎穩打。但如果你不適合當創業家，要怎樣才能夠享受創業的成果，成為另外一種靠爸族？擁有股票能讓你擁有部分的事業，就能讓資產源源不絕為你帶進現金。相反的，沒有正確的投資觀念，股票也可能變成敗光祖產的當票。買進股票，就是間接當老闆，和公司的擁有者一樣可以賺錢，不但如此它還可以世代相傳。加入全球的經濟成長，也和資本主義的強大引擎掛鈎吧，這是邁向財務自由的重要一步。財經作家班．史坦說得好：「如果你覺得公司沒血沒淚，那是因為你還沒有擁有，所以不知道它的好。」他有一段說詞我覺得很精彩，特別摘錄給你：這些雖然在財經界，可是都不敢擁有股票的人，他說，「你只要擁有生產手段，也就是生產商品的設施和資源，那麼不管股權多少，都有機會逐漸在家人的周圍築起堡壘，這些股權可以付清帳單，維持生活的安適，至於被開除，卻缺乏財產的人，就只能心驚膽跳地過生活。透過資本和它帶來的收入，你可以維持健康、鬥志，和做你自己，但沒有財產和生產手段的人，可沒辦法這樣。古早年代，擁有這樣的資本要靠富爸爸，但在資本主義下不一樣，只要願意辛勤工作，再藉著收入、購買好公司的股權，懂得這樣的知識道理，然後採取行動，一切都將改變。」對於還沒有擁有股票的人，應該思考這項投資工具的利用；對於已經可接受這觀念的人，面臨的挑戰則是：如何用正確策略、正確方法以簡馭繁，達到簡單、有效、安全的投資。知道，不難，難在符合自己的投資哲學並落實，我們會繼續討論這個議題。和有才華的企業家同行，這是資本主義者源源不斷獲利的密碼！旅行遇見星巴克，「多」創造4倍投報率學習離不開生活，我經常在生活中找尋或觀察投資的標的，聊一下多數人都熟悉的星巴克，為什麼曾在我的投資組合中，多創造了將近4倍的投資獲利。2009年是金融海嘯後的後一年，市場逐漸回穩，我開始了中國大陸的旅遊和商業考察之旅。金融海嘯期間，星巴克的股價重挫，那陣子星巴克經營北美地區碰到挑戰，再加上遇到金融海嘯，股價從高到低點，不是腰斬一次，而是腰斬再腰斬。股價從20美元跌到3.5 美元，跌幅近82％，我認為機會難逢，所以星巴克成了我的投資組合中的10大持有之一。2012年，我在幾個大小城鎮中旅遊，對杭州的星巴克印象特別深刻，那時杭州已經有所謂的腳踏車借租的服務，好像比台北的Ubike發展的更早，所以我那幾天騎著腳踏車，深入西湖的四周閒逛。有一段環湖公路兩旁的法國梧桐樹，和上海市田子坊附近思南路的梧桐樹，有不同的韻味，可能是馬路寬闊所造成的感覺。因為是騎著單車，讓我可以悠閒地觀察杭州的幾家咖啡店，我還刻意去看85度C在杭州的店面，地點最好的是早就布局開店的「兩岸咖啡」，但星巴克有壓倒性的態勢。我常去的一家星巴克咖啡是在大華飯店旁，大華飯店曾是蔣介石和宋美齡度蜜月下榻的飯店，視野好，不管是看雷峰塔、白堤和蘇堤，視野都相當寬闊。但是旁邊的星巴克位置就沒有這麼的好，沒有面湖一覽無遺的視窗，比起其他咖啡店，星巴克觀景店面位置較差，生意竟然最好，這必然有值得觀察的地方。我跟服務生閒聊幾句，其中有一位問我是不是從台灣來，我好奇說你怎麼判斷？他告訴我，中國大陸的許多觀光客到店來，有時會刻意不喝完，要求店裡打包外帶，代表他們來過星巴克。他這說法讓我有了繼續求證的興趣，第二天下午3點帶本書再到星巴克觀察，下午5點鐘左右，人潮一波一波湧入，有如菜市場一般的聲浪，讓我受不了，最後只好離開。原來星巴克已不是一般的咖啡店，它賣品牌，也賣場所符合各種人士的約會的需求。離開杭州，到其他有星巴克的地方，我都會繞進去，替舒茲（Howard Schultz）看一下員工表現如何？服務是否品質一致？也順便為我的持股是否繼續保留做個確認。在青島奧運帆船中心看海的那家星巴克咖啡，店內店外都擠滿了人，離開青島前，我刻意走進市區的一家星巴克，店也維持一定的生意量和服務品質，我不得不說，統一企業當時在中國大陸開設的星巴克，員工水準可能是許多連鎖店中名列前茅。每次和服務生交談完，我幾乎都會建議他們，不要全花掉打工的錢，就買星巴克的股票，若不能買國外的，那麼也要考慮大陸他們有信心、有好感、看得到的企業，我相信照我建議去做的服務生可能不多，可能是缺錢，更可能的是他們還不具備這樣的視野，也不了解投資的重要性、金錢的運作，資本市場如何拉開財富差距。但我大陸一行的考察，決定延遲賣出已經獲利近8倍的星巴克，這決定大概也多增加了4倍的投報率。我不是把星巴克當作線型圖上的進出操作，而是看見了一家全球性的企業，可以為我日夜不停的工作，美國天黑收店了，亞洲剛好一天新的開始，不管在機場、市中心、方便約會的地方還是社區的轉角，全世界將近有超過2萬5千家星巴克每天為股東獲利打拚。擁有企業，與之成長的這個概念，為我這10年來獲利超過14倍，就算星巴克每一年有30％到40％之間的股價波動，能夠每次高點出場，低點進，如此華麗轉身操作的人，應是少數，就算有，你想能有10倍以上的獲利嗎？或許你有疑問，有這樣的收益是我碰巧買對，那如果買錯呢？這個是好問題，多數的家庭致富，並不需要像彼得．林區所說的買到這10倍安打的好股票（ten times bag），你還是有機會，用對方法找到不錯的投資標的，但不需要這麼多的選股技巧和花精神盯盤，正確的投資工具和以簡馭繁的策略，後面再聊。致富應該是加入企業的成長，星巴克只是其中一例，每個人從日常生活中可發現這些投資，可以是本土自己熟悉有把握認可的企業，也可以是全球的企業，這個有差別嗎？多一個選項，多一道視窗，或許會看到不同的風景，有值得參考的地方！書籍簡介_為什麼你的退休金只有別人的一半？作者： 闕又上出版社：商業周刊出版日期：2019/10/09更多商業周刊文章《小丑》為何如此成功？當DC不再隨漫威起舞，回歸「品牌核心」才能贏回市場※本文由商周網站授權刊載，未經同意禁止轉載＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿【Yahoo論壇】係網友、專家的意見交流平台，文章僅反映作者意見，不代表Yahoo奇摩立場 >>> 投稿去